De wijze waarop een gezondheidsboodschap gebracht wordt, is even belangrijk als de inhoud van de boodschap zelf.

De meeste jonge vrouwen weten dat zonnebaden gevaarlijk is. Daarom moet een campagne om hen te informeren over het risico rekening houden met hun potentiële weerstand tegen deze boodschap. “De woordkeuze die gericht is op een specifiek publiek maakt deel uit van de strategie, maar er is ook psychologie in het spel, vooral wanneer de boodschap mensen iets vertelt dat ze niet echt willen horen. We denken bij het uitwerken van een campagne steeds veel na over de inhoud, maar vaak wordt er te weinig aandacht besteed aan de stijl. In onze studie merkten we op dat de deelnemers die onze boodschap...