La façon de transmettre un message sanitaire est aussi importante que le contenu du message lui-même.

La plupart des jeunes femmes savent que le bronzage est dangereux. Une campagne destinée à les alerter sur les risques encourus doit tenir compte de leur résistance potentielle à ce message. « Les mots choisis pour s’adresser à un public spécifique font partie de la stratégie, mais la psychologie entre également en jeu, surtout quand le message dit aux gens quelque chose qu’ils ne veulent pas vraiment entendre. Lors de la mise sur pied d’une campagne, nous réfléchissons beaucoup au contenu, mais nous accordons souvent trop peu d’attention au style. Dans notre étude, nous avons remarqué que les...